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忘记直播购物并继续致力于广告

Meta 致力于将2023 年打造成“效率年”,正如该公司首席执行官马克·扎克伯格所说,公司将专注于“变得更强大、更敏捷”。该公司在这种新意义上宣布的第一个决定是Instagram 忘记了其对直播购物业务的承诺。 从 2023 年 3 月 16 日开始,Instagram 用户将无法在制作直播内容时“标记”产品,该功能自 2020 年起已向美国的内容创作者和企业开放。

这一决定突显了直播购物模式在美国迅速发展的难度

这与此类购物在亚洲市场的受欢迎程度形成 印度电话号码列表 鲜明对比,在亚洲市场,中国的抖音有着特殊的分量。 此外,购买按钮已经消失,但正如社交网络指出的那样,用户将能够在 Instagram 上配置和管理他们的商店,因为该应用程序将继续致力于通过其他方式改善客户和公司的购物体验。故事、卷轴、广告等格式。 Instagram 上的直播购物并未兴起 市场消费者习惯的差异使得这种形式在西方的采用变得复杂。

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尽管这种形式的购物被定位为年的主要趋势之一

但 Instagram 放弃直播购物让人们对这种形式在美国 欧洲邮箱 和欧洲市场的成功采用产生了质疑。 正如TechCrunch指出的那样,Instagram 并不是唯一一个减少对这种电子商务格式投入的平台,因为一直是直播购物领域领先者的 TikTok已经开始削减在美国和欧洲的扩张计划。 据《时代》杂志报道,部分原因是直播购物所在的“社交商务”类别去年全年仅占美国电子商务总销售额的 5% 。 TikTok于2922年在英国推出的销售服务“TikTok Shop”并没有为该公司带来预期的结果。2023年全年,TikTok将与TalkShopLive结盟,探索直播购物模式的新机遇。

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