研究表明，谷歌人工智能驱动的GE) 如何影响品牌知名度。
亮点：
- 一项新的研究表明，谷歌的 SGE 会对品牌知名度和搜索流量产生负面影响。
- SGE 引入了新的竞争，因为大多数链接来自前 10 名有机结果之外的域。
- 营销人员可能需要探索新的策略来保持知名度。
Authoritas 的一项新研究表明，谷歌人工智能驱动的搜索生成体验（SGE）目前正在有限的用户群体中进行测试，可能会对品牌知名度和自然搜索量产生负面影响。
这些发现包括：
- 当 SGE 扩展时，排名靠前的自然搜索结果平均下降了 1,200 多个像素，显着降低了可见度。
- 62% 的 SGE 链接来自前 10 名搜索结果之外的域。
- 尽管所有垂直行业都受到了一定程度的影响，但与电子商务、电子产品和时尚相关的搜索受到的干扰最大。
适应一般搜索可能需要 电话号码数据库 改变SEO策略，更多地关注长篇内容、专家见解和富媒体格式。
随着谷歌继续投资人工智能驱动的搜索，Authoritas 的研究提供了对未来潜在挑战和机遇的早期观察。
渗透率高，影响全行业
了 15 个垂直行业的 2,900 个品牌和产品相关关键词，发现 Google 显示了 91.4% 的搜索查询的 SGE 结果。
SGE 结果的受欢迎程度表明它们影响了许多不同行业的大多数网站。
该研究分析了SGE结果的典型构成。平均而言，每个 SGE 元素包含 10-11 个来自平均四个不同域的绑定。
这表明品牌可能需要在这些人工智能策划的结果中获得更多链接和列表，以保持可见度和流量。
该研究还表明，像 Quora 和 Reddit 这样的大型知名网站在 SGE 结果中可能比小型网站和不太知名的品牌表现更好。
有机搜索结果的变化动态
由于上交所的结果占据了整个首页，目前排名靠前的网站的流量和点击率可能会大幅下降。
研究表明，当用户单击展开 SGE 元素时，平均排名第一的有机搜索结果会导致页面下降 1,255 个像素。
即使某个网站在自然搜索中排名第一，但由于 SGE 结果的突出，它仍然可能被推到第二页。
来自意想不到的来源的新竞争
研究表明，SGE 经常显示未出现在顶级有机排名中的网站的链接和内容。
平均而言，只有 20.1% 的 SGE 链接与 Google 搜索结果首页的 URL 完全匹配。
另外 17.9% 的 SGE 链接来自与第一页结果相同的域，但链接到不同的页面。其余 62% 的 SGE 链接来自热门搜索结果之外的来源。
品牌短语优化和本地搜索面临的挑战
研究表明，SGE 的品牌术语结果可能会包括竞争对手的网站以及品牌自己的网站，这可能会导致品牌知名度信号的竞争加剧。
Authoritas 首席执行官兼创始人劳伦斯·奥图尔 (Laurence O’Toole) 表示：
品牌也不能幸免。这些新类型的聚合结果为第三方网站甚至竞争对手提供了更多机会对您的品牌术语以及与您的兴趣相关的品牌和产品术语进行排名。
此外，本地企业可能面临类似的挑战，因为即使用户搜索特定品牌+地区，SGE结果也可能会突出竞争本地品牌。
方法与限制
为了获得这些见解，Authoritas 分析了涵 你应该为了钱而写博客吗？ 盖各种查询类型的 2,900 个搜索关键字的数据集，包括特定品牌名称、品牌 + 通用术语、品牌 + 产品名称、通用术语和特定产品名称。关键词分布在 15 个垂直领域。
该研究使用一致的桌面浏览器视图来量化搜索结果中基于像素的变化。 Authoritas 还开发了专有的“对齐分数”来衡量传统搜索结果和新 SGE 链接之间的重叠程度。
虽然承认存在一些局限性，例如需要关键字集来充分代表每个垂直领域以及 SGE 仍在不断发展的性质，但 Authoritas 认为，洞察力对于让品牌为人工智能驱动的搜索生态系统的新现实做好准备非常有价值。
我们为什么要关心？
Authoritas 研究的结果对企业、营销人员和 SEO 专业人士都有影响。随着谷歌的 SGE 变得越来越受欢迎，它可能会扰乱自然搜索排名和传统的流量模式。
那些在 SEO 上投入巨资并在关键词短语上取得最高排名的品牌可能会因为 SGE 结果的突出而看到其可见度和点击率下降。
SGE 引入了来自意想不到来源的新竞争，因为大多数 SGE 链接来自前 10 名有机搜索结果之外的域。这意味着企业可能不仅需要与传统竞争对手竞争，还需要与更多通过 SGE 获得知名度的网站竞争。
由于 Google 是许多企业的主要流量和潜在客户，因此 Google 搜索结果的任何变化都会影响可见度、品牌知名度和业务收集。
这对您有何帮助
上金所的崛起带来挑战的同时，也带来机遇。
考虑到我们从 Authoritas 的研究中学到的知识，以下是一些可行的经验教训：
- 由于 SGE 偏爱深入、信息丰富的内容，因此企业可以通过投资全面、经过深入研究的文章和指南来为用户带来价值，从而受益。
- 在您的内容中纳入专家引言、访谈和值得信赖的来源可以增加出现在 SGE 结果中的可能性。
- 使用图像、视频和其他多媒体元素丰富您的内容有助于吸引用户和 SGE 算法的注意力。
- 通过社交媒体、行业论坛和相关网站等 中国名录 多种渠道建立强大的品牌影响力，可以增加您出现在 SGE 的机会。
- 创建值得信赖的品牌并管理您的在线声誉非常重要，因为 SGE 可能会将竞争对手引荐至您的网站。
展望未来
虽然 SGE 的长期影响将取决于用户的采用率和结果的实用性，但这项研究的结果对于企业和 SEO 专家来说是一个宝贵的起点。
通过积极应对 SGE 带来的挑战和机遇，您可以增加在新的搜索环境中成功的机会。
