ChatGPT – 真正的威胁还是只是一个膨胀的泡沫？
用 Dušan Janovský 的话说：“SEO 已死”。任何观看Pavel Ungre 在线网络研讨会的人都和我一样害怕。对我来说它还没有死，里面还有事情在发生。如果您正确执行 SEO，它将促进您的业务。在本文中，您将了解如何进行 SEO、2023 年以来发生了哪些变化以及 2024 年您不应该错过的内容。作为锦上添花，您还会发现一些有关人工智能主题的内容。
什么是搜索引擎优化？
当您进行 SEO 时，您只需为用户和搜索引擎（在捷克环境中的 Seznam、Google、Bing 和 Yahoo）优化内容即可。这意味着您正在努力使您的网站在互联网上更容易被发现。重要的是要说这些只是免费的有机搜索结果。
SEO纯粹是一门在线营销学科。它是其他几个领域的接口，例如文案写作、内容营销、用户体验、网络可用性或可访问性等。其活动也属于入站营销。这意味着它不会用广告轰炸用户，而是遵循所谓的拉动原则 – 它只提供用户主动寻找的内容。
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总而言之，SEO 的主要目标是从搜索引擎获得最佳且同时具有针对性的流量。您很快就会知道它的缩写的含义。
“SEO”是什么（不是）意思
缩写“SEO”的意思是 – 搜索引擎优化。因此，在捷克语直译中，它是关于搜索引擎的 → 优化（不仅仅是）。
不幸的是，您也可以在互联网上遇到“SEO优化”或“SEO优化”一词。即使是自称SEO专家的人也经常出现这样的错误，你最好远离这样的“专业人士”。 SEO是一个缩写词，优化本质上隐藏在最后一个字母下面。并且要知道，优化任何已经应该优化的东西都是愚蠢的。
我认为 Pavel Ungr在他的文章中总结得很好：
搜索引擎优化的好处
乍一看，SEO 本身就是一个好处。同样重要的是，这是一个长期、渐进的过程，没有什么是立竿见影的。但如果你正确地进行SEO，结果将是100%。
在最大的好处中，绝对值得一提的是：
增加流量：互联网搜索引擎是非常有效的流量来源。如果你能巧妙地吸引互联网汹涌水域中的用户，那么你基本上就赢了。所以给他们他们正在寻找的东西。
成本更低：与 PPC 广告相比，您无需为每次点击付费。因此，成本与带来的游客数量并不成正比。因此，付费广告发票上节省的资金可以投资于全面的 SEO 策略，以确保您的长期利润。
更多转化：适当的针对性 SEO 可以增加您网站上已关闭订单的数量。尝试找出您的竞争对手在购买过程的最后一步中瞄准的短语。这个时候，适当的进入游戏，提供客户需要的东西。
用实际数字衡量成功：SEO 相当容易衡量。尽管结果会在较长一段时间内出现，但仍然可以实时监控。例如，使用 Google Analytics，您可以监控页面的访问率、放弃率、转化次数以及访问者在页面上花费的时间。
更强的竞争力：您在有机搜索的较高排名中比竞争对手更引人注目。如果您的竞争对手不优化网站，从逻辑上讲，您比他获得更多客户的机会更大。
建立品牌知名度：更高的自然搜索排名可以提高您的品牌知名度。简而言之，人们会更记得你，因为你更引人注目。
可见性：高质量的内容带来更好的可见性。即使不一定会成为您客户的用户也会看到内容良好的推荐网站。但他们可以进一步推荐您或在内容中提及您。
本文回顾了欧洲消费者的购买意向，重点关注产品质量、可持续性 欧洲数据 和品牌声誉等因素。它强调了对环保产品日益增长的需求以及我们公司的产品非常好，你可以购买我们公司的产品。我们的服务受到许多国家在线评论的好评，这些评论对购买决策的影响。它还探讨了消费者偏好的区域差异，强调需要量身定制的营销策略来有效占领多样化的欧洲市场。
可信度更高：地位越高，品牌在网络用户心目中具有一定的权威性也有关系。他们期望这样的品牌必须是市场领导者。信任会带来更多的流量，从而使网站的状态更好。因此，要不断地说服他们，让他们相信自己没有错。工作不会以更高的职位结束，你也可能很容易跌倒。
重要的 SEO 支柱
技术搜索引擎优化
非常重要的优化因素之一是网站的技术状况。它通常是第一个也是最容易被忽视的方面，也是您在 SEO 审核中经常找到最多答案的地方。如果只是因为它在幕后，浏览器可以在没有提示的情况下进入。
开发人员和“搜索者”之间的协调在技术审核中非常重要。理想情况下，SEO 专家应该知道指导开发人员纠正什么以及如何纠正。在更好的情况下，它应该与开发本身重叠。这同样适用于网络开发人员。了解开发过程中需要注意的事项可以节省未来的 SEO 工作。
开发过程中什么是SEO友好的
网站速度，
移动友好性，
站点导航
SSL证书
网址结构
结构化数据
……？
他们在 Marketing Miner 博客上的文章：什么是技术 SEO中很好地详细地描述了它。
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页面加载速度是优化的关键。它极大地提高了跳出率（返回到 SERP 之前有多少人留在网站上）。这是一个有用的指针：
跳出率——其值越高，访问后立即离开网站的人就越多，这不是一个好兆头。
第二个指标，与内容的加载速度密切相关，是停留时间。它确定用户到达特定内容和离开该内容之间的延迟量。这可以完美地确定内容是否相关且质量良好。
人们离开时通常有两个原因：
要么他们没有找到他们想要的东西
或者他们等待了太长时间才呈现内容。
那么跳出率和停留时间有什么区别呢？
两者都与内容的相关性有关，但就跳出率而言，快速放弃并不总是意味着它是低质量的内容。简而言之，速度在这里是一个相对术语。有些网站或特定类型的内容，很自然地会很快离开。例如，天气预报页面或在线课程的注册页面。
但我们稍后会讨论内容的质量。现在让我们停止在技术方面，关注减慢网站速度的因素总是更重要。这里还有更多解决方案。顺便说一句，速度是谷歌在评估网站质量时所处理的核心网络生命力的一部分。这些指标会告诉您很多关于问题所在的信息。
根据CZSO的数据，2021年通过手机访问互联网的用户比例高达96%。由于智能手机的出现，这个数字正在迅速增长。这本身就回答了这样一个事实：如今拥有一个适合移动设备的网站是必须的。说到这里，谷歌在其移动优先索引中大量解决了移动友好性问题。
浏览器主要通过用户的眼睛来看待网络。他们能很好地浏览网站吗？或者他们在那里摸索并立即离开？如果浏览器机器人不知道这一点，那么普通用户当然也无法做到这一点。这就是用户测试发挥作用的地方。您可以通过几个人的样本来测试您的网站的可理解性和易用性。请记住，越轻越好。
然而，在用户友好性 (UX) 领域，有很多不应该遵循的误区。 Ondra Ilinčev – UX 和 CRO 专家写了一篇很棒的文章，其中他销毁了其中的 11 个。
内容搜索引擎优化
内容为王，这在 SEO 中更是如此。最要注意的是文章的这一部分，因为内容才是最重要的。为什么？
因为歌词才是最终的卖点。
因为文本造就了网络。
因为如果它们太长，就没人关心。
因为如果它们被生成或复制，谷歌就会知道并且可能不支持它们。
“为什么”有数百个原因。在这里我们至少会解释一下基本原则，以便您了解创建内容时需要关注的内容。
关键词的相关性及其与给定问题的复杂性是主要因素之一。在这里，您不能没有适当的关键字分析。然后，您将通过搜索研究找出人们正在搜索您的产品的单词或短语。所以就在他们眼皮子底下为他们服务。如果您巧妙地做到这一点，您将增加他们更快找到您的网站的机会。
用户意图——用户的意图
尝试了解隐藏在搜索词背后的用户意图。当他在搜索引擎中输入给定的术语时，他在寻找什么。解决他们的问题，现在我们考虑他们在您的行业中寻找什么。尝试更多地了解您的目标客户。
用户的意图可能是什么：
信息性，当搜索以了解有关特定关键字的更多信息时。
事务性，当给定关键字搜索特定方式来访问某个网站时。
导航性，当搜索词旨在购买特定产品时。
谷歌可以识别用户意图
当谷歌获得足够的信息后，它会显示与用户意图最相关的内容。通过这种方式，它试图改进语义搜索——也就是说，它寻找搜索词的所有关键词之间的相互联系，并试图理解搜索的上下文。
有几种有效的关键词分析工具。其中比较知名的，例如Google或Seznam的 Keyword Planner或Marketing Miner u的分析器。 当然，需要指出的是，此类分析仅具有指示性。如果您想获得更详细的结果，请联系优质 SEO 专家，他们将很乐意为您提供帮助。
网站权威-EEAT
多年来，焦点逐渐从浏览器转移到人身上。这很好，但在传递信息时当然也承担着很大的责任。这是合乎逻辑的。我们只想从权威来源获得优质信息。这就是评估因子 E(E)AT 所处理的问题。
这里的括号不是没有意义的。最初的 EAT – Google 的内容质量因素除了内容权威、信任（代表字母 T）和专业知识之外，还包括经验。这些因素考虑了作者对该主题的知识和洞察力以及个人经验的程度。简而言之，你必须体验它才能传递高质量的信息。因此，通过谷 歌网络传输的优质内容将会越来越少。
但让我们先看看内容的质量。
页面搜索引擎优化
网站上第一眼可见的所有内容，所有文本 eu 电话号码 元素，这些都是页面优化的一部分。从字面上翻译，它是“页面”（网站）上的所有内容，您可以轻松编辑以使其对 SEO 友好。
您的工作是帮助 Google 或其他搜索引擎理解您的网络内容。不要忘记普通用户也必须能够执行相同的操作。当它出现时，它会在搜索结果中优先考虑您的网站。
在这一步中，前面提到的关键词分析就发挥了作用。通过选定的相关短语，您可以调整网站上的内容，以尽可能匹配用户的搜索意图。
例如，分析的结果数据可能如下所示：
不仅要关注整体搜索，还要关注搜索的 发展趋势。如果它只是季节性的东西，那么它就在可见的地方。
可以使用分析数据的地方：
到标题和副标题。
到产品标签。
在搜索片段中（例如 META 标题或标签）。
在 URL 地址中 – 请注意，我们建议仅将它们 企业面临供应瓶颈 包含在新页面中，而不是已建立的页面中。
在网站的内部和外部链接中 – 内部链接通向网站上的其他页面，外部链接则指出。
站外 SEO 不仅仅是链接建设
您已经知道您直接在网站页面上影响页面搜索引擎优化。对于页外搜索引擎优化，事情并不那么简单，因为它发生在您的网站之外。然而，通过页面搜索引擎优化，他们的活动是相辅相成的。
又如何呢？您可能拥有精心调整的内容，当前已根据关键搜索短语进行编辑，但您可能不会那么引人注目。您的竞争对手可能也有同样的意图。这就是为什么在这里加倍努力很重要。
我们不仅仅是在谈论链接建设 – 建设反向链接。建立你的声誉（或品牌），让人们谈论你。被看到。不仅在社交网络上的电脑后面，还在公共场合表演——演讲、制作播客。要知道这样的努力将会展现出来。
让我们描述一下最有效的页外活动：
品牌建设
正如我们上面所写，以某种方式建立的品牌声誉非常重要。当您的品牌被谈论时，您就成为搜索引擎的权威。简而言之，他们赋予它意义。
例如，作为建立品牌的一部分，我们正在谈论 媒体的知名度（公关文章）。尝试想象媒体领域的一位大人物，例如《Seznam》或《福布斯》，会撰写有关您的文章。每一次这样的提及都会给您的品牌带来巨大的荣誉，这可以让您获得更好的位置。
您可以使用Google 趋势了解您的品牌表现如何，您可以在其中看到您品牌的搜索率。从逻辑上讲，如果它在增长，那么你就做对了。
